LA REVISTA

Perfil automotor femenino

Octubre 2021
Por: Ever Pérez

Online

La mujer que compra autos en el canal online representa el 43% del total de la demanda.

Línea roja, por favor no modificar

La demanda vehicular por parte de las mujeres ha venido evolucionando en todo el mundo a través de los años. Si hablamos específicamente de la mujer peruana, la compra de un vehículo se da hoy como una respuesta a su esfuerzo y como una forma de afirmar su autonomía. Como una manera de reafirmar su libertad al trasladarse de manera independiente y segura a cualquier lugar, sobre todo en tiempos de pandemia.

En OLX Autos Perú realizamos recientemente un análisis sobre el perfil de la mujer que compra autos en el canal online, un público muy importante pues representa el 43% de la demanda. Comprobamos que este segmento es liderado principalmente por mujeres de 25 a 44 años de edad, quienes concentran el 42% de dicha demanda, seguido por mujeres entre los 45 y 64 años (33%) y mujeres de 18 a 24 años (14%). Así mismo, observamos que gran parte de ellas vive en los distritos de Los Olivos, Santiago de Surco, Cercado de Lima, Miraflores, La Molina y San Miguel.

El estudio también determinó que el sector femenino busca principalmente un vehículo que se adapte a su estilo de vida. Para reflejar con ello su independencia, la posibilidad de manejar sus tiempos sin depender de alguien y tener mayor seguridad al momento de trasladarse. A todo lo cual se suman las necesidades surgidas en la pandemia, como evitar aglomeraciones en el transporte público o como una herramienta de trabajo (emprendedoras que buscan transportar productos o hacer taxi).

En cuanto a las marcas más buscadas por las mujeres en la categoría seminuevos, primero se ubica Toyota con el 14%, seguida por Suzuki (12%), Kia (11%), Renault (10%) y Hyundai (8%). Respecto al formato, prefieren las SUVs, tanto por sus prestaciones y espacios para uso de transporte familiar, como por su capacidad de carga si cuentan con un negocio.

El ticket promedio más solicitado fluctúa alrededor de los siguientes montos: Gama Alta: US$ 20,000. Gama Media: US$ 12,000. Gama Baja: US$ 9,500. Por último, de acuerdo a cifras de OLX Autos Perú, durante el último año (septiembre 2020-2021) la compra de vehículos seminuevos por parte de las mujeres se ubicó en cerca de los US$ 10 millones. Una muestra de su activa participación en el mercado automotor.

Hay que destacar, de otro lado, las facilidades que ofrecen a las mujeres el mix de los canales on y offline para la adquisición de sus vehículos de segunda mano. En el caso de OLX Autos Perú, por ejemplo, a través de su tienda retail se permite a las usuarias comprar un vehículo de manera directa desde su inventario. Con la opción de agendar una cita presencial o virtual a través de su catálogo digital y asesorado por especialistas. Además, también se les brinda la facilidad de dejar su auto como parte de pago y comprar un seminuevo con garantía extendida.  

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